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A sa création en 1970, le Comic-Con de San Diego attira 500 jeunes, qui trouvaient enfin un lieu où ils pouvaient partager leur passion pour l'univers des "comic books" et faire l'acquisition de pièces de collection. Aujourd'hui, ce congrès réunit à chaque année autour de 140 000 amateurs de BD, mais aussi de culture populaire en général.
Impressionné par l'ampleur du phénomène, le documentariste Morgan Spurlock (SUPER SIZE ME) a braqué sa caméra sur six participants du Comic-Con de 2010 : deux aspirants illustrateurs, portfolio à la main ; une jeune créatrice de costumes de super-héros, qui espère gagner un important concours ; un jeune homme qui veut demander publiquement en mariage sa petite amie rencontrée l'année précédente au même endroit ; un collectionneur avide qui veut mettre la main sur une nouvelle figurine avant tout le monde ; enfin, un vétéran vendeur qui compte sur l'événement pour rembourser ses dettes.
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